Zigong laternu festivāla veicināšanas politika
Lai gan Zigong Lantern Fair ir bijis nozares piramīdas augšgalā, pieaugot mobilajam internetam un jauno mediju spēkam, Zigong Lantern Fair publicitātei un popularizēšanai medijos joprojām ir jāiet kopsolī ar The Times. Kopumā ir jāņem vērā šādi punkti:
(1) Zīmola un lietotāja savstarpējā uztvere: veidojot Zigong Lantern Fair zīmola stilu un tēlu un tautas tūrisma festivāla tēlu, tūristi var uztvert arī tā tūrisma informāciju. Zigong Lantern Fair var īstenot pārrobežu sadarbību, lai virzītu plūsmu un atjauninātu tūristu izziņu, lai padarītu tā zīmola tēlu bagātu ar īpašām iezīmēm, tādējādi atvieglojot tūristu identifikāciju un izzināšanu. Pirmkārt, Weibo ir jāizvieto reklāmas ar lielu lietotāju loku, un sadarbībā ar e-komercijas platformām jālaiž tirgū atbilstoši tūrisma produkti, lai piesaistītu tūristu uzmanību. Otrkārt, oficiālā konta lapa ir jāpilnveido, lai pielāgotos "attēlu lasīšanas laikmeta" attīstībai, un festivāla laikā ir jāpārpublicē tūristu attēli un video, lai ceļojuma atmiņu pārvērstu par laternu festivāla "simbolu". Mainiet tūristus uz Zigong laternu Fair ražošanas tehnoloģiju, skatuves būvniecību un citiem veco ideju aspektiem; Turklāt tūrisma reklāmas video tiek atjaunināts, lai pilnībā atspoguļotu vietējās tautas paražas un raksturīgos amatus, izvairītos no tūristu kognitīvām kļūdām un šķēršļiem un paplašinātu viņu uztveri, izmantojot tīkla push.
(2) Intereses radīšana – mijiedarbība: novatorisks reklāmas saturs un vienlaikus nozīmē, ka kvalitatīva reklāma ir galvenais tūristu un galamērķu mijiedarbības pamatā, kas var veicināt tūristu interesi par tūrismu un rosināt ceļošanas motivāciju. Runājot par novatorisku reklāmas saturu, Zigong Lantern Fair vajadzētu bagātināt interaktīvas reklāmas aktivitātes tādās populārās platformās kā Weibo un wechat, un gadatirgus laikā virzīt saistītu saturu, piemēram, vēsturi, lai bagātinātu Zigong Lantern Fair kultūras konotāciju, satiktu tūristus pieprasījumu pēc zināšanām un palielināt tūrisma pievilcību. Runājot par inovatīvām veicināšanas metodēm, slavenām slavenībām kā galamērķa tēla vēstnešiem jāvirza fani sekot līdzi un realizēt tūrisma fanu ekonomiku ar plūsmas efektu; Aiciniet jauno mediju pārstāvjus uz tiešraidi, fotografējiet vai rakstiet ceļvežus, lai dalītos jaunajā mediju platformā, mijiedarbotos ar sekotājiem tiešsaistē, realizētu "pašpavairošanu" un paplašinātu tūrisma tirgu.
(3) Savienojuma nodibināšana - interaktīvā komunikācija: Tūrisma attiecību nodibināšana un interaktīvas veicināšanas realizācija Tūrisma attiecību veidošana ir tieša kontakta un saiknes process starp galamērķi un tūristiem, un interaktīvās veicināšanas divvirzienu veikšana veicina patēriņa uzvedību. tūristiem. Pirmkārt, veikt pētījumus par jauno mediju platformām, apzināties tūristu daudzveidīgās vajadzības, veikt mērķtiecīgas intervijas vai diskusijas un nodrošināt tūristus ar savlaicīgāku integrētu tūrisma informāciju, lai veicinātu to patēriņu un apmaiņu. Otrkārt, uzziņu portāls ir izveidots oficiālajā kontā, lai veicinātu tūristu informatīvās konsultācijas, veidotu komunikācijas kanālus un sadarbotos ar citiem tūrisma galamērķiem, lai veidotu raksturīgus tūrisma maršrutus un veicinātu tūristu apriti un reģionālās tūrisma ekonomikas attīstību. Visbeidzot, visa tūristu procesa izsekošana pirms, vizītes laikā un pēc tā, savlaicīga tūristu saprātīgo prasību apstrāde un risināšana, lai panāktu efektīvu saikni ar tūristiem.
(4) Darbība-pirkums: mērķtiecīga veicināšana atbilstoši tūristu veidiem un vajadzībām. Pēc tam, kad tūristi iegūst daudz informācijas, izmantojot jaunas mediju platformas, viņi salīdzinās un izsvērs informāciju un tās vērtību, un pēc tam pieņems lēmumus, lai īstenotu pirkšanas paradumus. Zigongas laternu gadatirgus galvenajai grupai, pašfinansētiem atpūtas tūristiem, tiem ir jāizstrādā laternu gadatirgus produkti un pakalpojumi, jāuzsāk atbilstošas reklāmas aktivitātes vai jāapvieno ainaviskās vietas biļetes ar transportu, izmitināšanu utt., lai atvieglotu viņu izvēle; Biznesa ceļotājiem ar īslaicīgām uzturēšanās dienām un augstām pakalpojumu kvalitātes prasībām Zigong Light Fair var piedāvāt "privātā sulaiņa" pakalpojumu, lai saprātīgi organizētu virkni aktivitāšu, lai viņi varētu izprast galamērķa īpatnības un pēc iespējas īsākā laikā baudīt augstas kvalitātes pakalpojumus. laiks. Ģimenes un personīgo lietu tūristiem ar pirmajiem diviem tūristu veidiem un sarežģītākām ceļojumu vajadzībām, akcijā ir jāpievērš uzmanība ne tikai jautrībai, bet arī jāņem vērā kvalitāte un serviss, kā arī jāpapildina interaktīvas pieredzes produkti, lai apmierinātu viņu vajadzības. .
(5) Pieredzes apmaiņa: veiciniet apmaiņu pēc ekskursijas un saglabājiet informāciju no mutes mutē. No mutes mutē notiek viss tūrisma process, tostarp tūrisma informācijas vākšana un salīdzināšana pirms tūristu patēriņa uzvedības, kā arī pieredze un apmaiņa pēc tūrisma patēriņa paradumiem. Pirmkārt, Zigong Lantern Fair var mudināt tūristus dalīties ar savu ceļojumu pieredzi, ceļojumu padomiem vai ceļošanas vadlīnijām jaunajā mediju platformā, izmantojot loterijas priekšrocības, lai sniegtu efektīvu atsauci citiem tūristiem un īstenotu pašreklāmu, izmantojot jaunos medijus. Otrkārt, ņemot vērā interneta sabiedriskās domas lielo ātrumu un lielo ietekmi, Zigong Lighting Fair būtu jāizveido profesionāla komanda, kas laikus kontrolētu tūristu jaunāko situāciju, veiktu labu darbu tūrisma risku un krīžu pārvaldībā un paplašinātu pozitīvo reputāciju tūrisms.
