Ieteikumi par Zigong laternas reklamēšanu
Lai gan Zigong laternu festivāls ir bijis nozares piramīdas augšgalā, mobilajam internetam un jauno mediju spēkam pieaugot, Zigong laternu festivāla publicitātei un popularizēšanai plašsaziņas līdzekļos joprojām ir jāiet kopsolī ar laiku. Kopumā ir jāņem vērā šādi punkti:
(1) Zīmola un lietotāja savstarpējā uztvere: veidojot Zigong laternu festivāla zīmola stilu un tēlu, vienlaikus veidojot tautas tūrisma festivāla tēlu, tūristi var uztvert arī tā tūrisma informāciju. Zigong laternu festivāls var pieņemt pārrobežu sadarbību un novirzīšanu, atjaunināt tūristu izziņas un citas metodes, lai padarītu savu zīmola tēlu pilnu ar atšķirīgām iezīmēm, ko tūristiem ir ērti atpazīt un atpazīt. Pirmkārt, ievietojiet reklāmas vietnē Weibo ar lielu lietotāju bāzi un sadarbojieties ar e-komercijas platformām, lai ieviestu saistītus tūrisma produktus, lai piesaistītu tūristu uzmanību. Otrkārt, uzlabojiet oficiālo konta lapu, sekojiet līdzi "attēlu lasīšanas laikmeta" attīstībai un pārdrukājiet tūristu attēlus festivālu laikā. Teksta video konkretizēs ceļojuma atmiņu laternu festivāla "simbolā" un mainīs tūristu veco koncepciju par Zigong laternu festivāla ražošanas procesu un skatuves uzbūvi. Turklāt tūrisma reklāmas filma tiks atjaunināta, lai pilnībā atspoguļotu vietējās tautas paražas un īpašo amatniecību, lai izvairītos no tūrisma. kognitīvās kļūdas un šķēršļus un paplašināt to uztveri, izmantojot tīkla push līdzekļus.
(2) Intereses mijiedarbības radīšana: gan novatorisks reklāmas saturs, gan līdzekļi Augstas kvalitātes veicināšana ir atslēga mijiedarbībai starp tūristu un galamērķi, kas var mudināt tūristus radīt interesi par tūrismu un rosināt ceļošanas motivāciju. Runājot par novatorisku reklāmas saturu, Zigongas laternu festivālam vajadzētu bagātināt interaktīvās veicināšanas aktivitātes tādās galvenajās platformās kā Weibo un WeChat, kā arī virzīt vēsturisko attīstību un citu saistīto saturu laternu festivāla laikā, lai bagātinātu Zigunas laternu festivāla kultūras konotāciju un apmierinātu vajadzības. tūristiem, lai iegūtu zināšanas un palielinātu tūrisma pievilcību. Runājot par inovatīvām veicināšanas metodēm, sabiedrībā pazīstami cilvēki tiek izmantoti kā galamērķa tēla vēstneši, lai virzītu līdzjutējus, kam sekot līdzi, un realizēt tūrisma nozares fanu ekonomiku ar plūsmas efektu; uzaiciniet jauno mediju pārstāvjus uz tiešraidi, fotografējiet vai rakstiet stratēģijas ainaviskās vietās un kopīgojiet tos jaunajās mediju platformās. Sekotāji mijiedarbojas tiešsaistē, lai panāktu "pašizplatīšanos" un paplašinātu avota tirgu.
(3) Savienojuma-interaktīvās komunikācijas veidošana: Tūrisma attiecību nodibināšana un interaktīvas veicināšanas īstenošana Tūrisma attiecību veidošana ir tieša kontakta un saiknes veidošanas process starp galamērķi un tūristiem. Pirmkārt, veikt pētījumus par jauno plašsaziņas līdzekļu platformām, lai izprastu dažādās tūristu vajadzības, un veikt mērķtiecīgas intervijas vai diskusijas, lai sniegtu tūristiem vissavlaicīgāko integrēto tūrisma informāciju, lai veicinātu to patēriņu un kopīgošanu; otrkārt, izveidot uzziņu portālus oficiālajos kontos, lai veicinātu tūrisma informācijas konsultācijas, veidotu komunikācijas kanālus un sadarbotos ar citiem apkārtējiem tūrisma galamērķiem, lai veidotu raksturīgus tūrisma maršrutus, veicinātu tūrisma avotu apriti un reģionālās tūrisma ekonomikas attīstību; visbeidzot, izsekojiet visam tūristu procesam pirms apmeklējuma, tā laikā un pēc tā. , lai savlaicīgi risinātu un atrisinātu tūristu pamatotās prasības un panāktu efektīvu saikni ar tūristiem.
(4) Darbība-Pirkums: mērķtiecīga reklamēšana atbilstoši tūristu veidam un vajadzībām Pēc tam, kad tūristi ar jauno mediju platformu starpniecību ir ieguvuši lielu informācijas apjomu, viņi salīdzinās un izvērtēs informāciju un tās vērtību un pēc tam pieņems lēmumus, lai īstenotu pirkšanas paradumus. Lielākajai daļai Zigong laternu festivāla apmeklētāju un tūristu, kas maksā par saviem līdzekļiem, viņiem ir jāievieš jauninājumi Laternu festivāla produktos un pakalpojumos, jāuzsāk atbilstošas reklāmas aktivitātes vai jāapvieno ainaviskas biļetes ar transportu, izmitināšanu utt., lai atvieglotu izvēle; Īslaicīgas uzturēšanās dienās, pakalpojumu kvalitātes prasības Tūristiem, kas ceļo daudz, Zigong Lantern Fair var uzsākt "personīgā sulaiņa" pakalpojumu, saprātīgi organizēt virkni pasākumu, kas saistīti ar pārtiku, izmitināšanu, ceļojumiem, iepirkšanos un izklaidi, lai viņi varētu saprast īpašības. galamērķi pēc iespējas īsākā laikā un baudīt augstas kvalitātes pakalpojumus; Ģimenes un personīgo lietu tūristiem, kuriem ir pirmajiem diviem tūristu veidiem raksturīgas iezīmes un kuriem ir sarežģītākas ceļošanas vajadzības, reklamēšanā uzmanība jāpievērš gan izklaidei, gan kvalitātei un apkalpošanai, gan interaktīvu pieredzes produktu bagātināšanai, lai apmierinātu viņu vajadzības.
(5) Pieredzes apmaiņa: veiciniet apmaiņu pēc ekskursijas, veiciet labu darbu mutiskā apkopē. Tūrisms no mutes mutē iziet cauri visam tūrisma procesam, ieskaitot tūrisma informācijas vākšanu un salīdzināšanu pirms tūristu patēriņa paradumiem un pieredzes un dalīšanās pēc tūrisma patēriņa paradumiem. Pirmkārt, Zigong laternu festivāls var mudināt tūristus dalīties savā ceļojumu pieredzē, ceļojumu ieteikumos vai ceļojumu stratēģijās jaunajā mediju platformā pēc ekskursijas, izmantojot loterijas priekšrocības, lai sniegtu efektīvu atsauci citiem tūristiem un realizētu pašreklāmu. jaunajiem medijiem; otrkārt, ņemot vērā interneta sabiedriskās domas izplatību, ņemot vērā ātras ātruma un lielas ietekmes iezīmes, Ziguns laternu festivālam vajadzētu izveidot profesionālu komandu, lai savlaicīgi kontrolētu tūristu jaunāko situāciju, veiktu labu darbu tūrisma risku un krīžu pārvaldībā un paplašināt tūrisma pozitīvo reputāciju.
